<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/e8664ca5d7b7427c96fbb40c4c15b712.jpg" alt="" />


<p style="text-align: center;">农历正月初五</p>


<p style="text-align: center;">是民间迎财神的日子</p>


<p style="text-align: center;">“五日财源五日求，一年心愿一时酬”</p>


<p style="text-align: center;">清代蔡云《竹枝词》中描绘的习俗</p>


<p style="text-align: center;">展现了中国人质朴祈愿与生活热忱</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/90d73b18db834d3eabc50af8532299b6.jpg" alt="" />


图为“正月初五迎财神”传统民俗表演活动在福州举行。 王东明 摄  


<p style="text-align: center;">打开朋友圈</p>


<p style="text-align: center;">天南海北的朋友都在晒“迎财神”的图片</p>


<p style="text-align: center;">可仔细一看</p>


<p style="text-align: center;">这“财神”的长相、迎接的方式</p>


<p style="text-align: center;">怎么都不一样？</p>


<p style="text-align: center;">原来迎财神这事儿</p>


<p style="text-align: center;">还真没个“全国统一标准”</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/effd3a6c8017457caccaef222615d975.jpg" alt="" />


图为重庆千厮门大桥上“财神”人偶招揽游客。<a target='_blank' href='/'></a>记者 何蓬磊 摄  


<p style="text-align: center;">迎财神源于何时？</p>


<p style="text-align: center;">中国民间财神信仰由来已久</p>


<p style="text-align: center;">北宋末年</p>


<p style="text-align: center;">孟元老撰写《东京梦华录》一书中</p>


<p style="text-align: center;">描述过年前家家户户</p>


<p style="text-align: center;">上街购买“财马”(财神像)</p>


<p style="text-align: center;">足见当时财神信仰已融入民间生活</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/5968420f6a7b45eaa0d8fff63049f82a.jpg" alt="" />


图为游客在北京白云观排队拜“财神”。 <a target='_blank' href='/'></a>记者 韩海丹 摄  


<p style="text-align: center;">正月初五“迎财神”的记载</p>


<p style="text-align: center;">见于明朝冯梦龙的小说集《警世通言》</p>


<p style="text-align: center;">“正月初五，苏州风俗，</p>


<p style="text-align: center;">是日家家户户，祭献五路大神，</p>


<p style="text-align: center;">谓之烧利市。”</p>


<p style="text-align: center;">清朝以后</p>


<p style="text-align: center;">初五逐渐被重视</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/96f49b7e6a8e4726aaf73af7fba97362.jpg" alt="" />


图为福州举行“迎财神”民俗活动。李南轩 摄  


<p style="text-align: center;">民间传说</p>


<p style="text-align: center;">正月初五是财神爷的生日</p>


<p style="text-align: center;">很多人家春节之前就置办好供品</p>


<p style="text-align: center;">等到初五为财神贺寿</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/d83220b6900c4e36bf179f30497511bb.jpg" alt="" />


图为福州举行“迎财神”民俗巡游活动。<a target='_blank' href='/'></a>记者 吕明 摄  


<p style="text-align: center;">有“送穷”“迎财神”双重风俗的地方</p>


<p style="text-align: center;">初五一大早先打扫卫生“送穷”</p>


<p style="text-align: center;">然后打开大门</p>


<p style="text-align: center;">燃放爆竹烧香“迎财神”</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/7ed34e4814364511aa813b90ff3f5b2c.jpg" alt="" />


图为“财神”与游客互动。 翟羽佳 摄  


<p style="text-align: center;">与“送穷”不同的是</p>


<p style="text-align: center;">“迎财神”燃放的爆竹是从大门外开始</p>


<p style="text-align: center;">一边燃放一边往里走</p>


<p style="text-align: center;">意思是把财神从外边迎到家中</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/cf050ef8fe8545b087bdf82770c0efc3.jpg" alt="" />


图为“财神”与市民互动。 翟羽佳 摄  


<p style="text-align: center;">财神到底有几位？</p>


<p style="text-align: center;">民间信仰中的财神</p>


<p style="text-align: center;">并非单一神祇</p>


<p style="text-align: center;">而是一个“神仙天团”</p>


<p style="text-align: center;">上海大学文学院中文系教授黄景春指出</p>


<p style="text-align: center;">学界有文财神、武财神、正财神、</p>


<p style="text-align: center;">偏财神、准财神等分类</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/23e8ee53ed164dd0bd6cad18b17bee0f.jpg" alt="" />


图为江苏南京“财神爷”向民众发放红包。<a target='_blank' href='/'></a>记者 泱波 摄  


<p style="text-align: center;">文财神招财进宝</p>


<p style="text-align: center;">武财神安宅立户</p>


<p style="text-align: center;">文财神中</p>


<p style="text-align: center;">范蠡代表“智慧”</p>


<p style="text-align: center;">而比干代表“公正”</p>


<p style="text-align: center;">民间广为流传的武财神</p>


<p style="text-align: center;">以黑面赵公明和红面关云长为代表</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/65f15640cbbe4eddb44845acb8b2ebd6.jpg" alt="" />


图为福州“迎财神”，民俗巡游贺新春。李南轩 摄  


<p style="text-align: center;">中原地区推崇的文财神比干</p>


<p style="text-align: center;">因其“无心而不偏私”的特质</p>


<p style="text-align: center;">契合商户对公平营商、童叟无欺的追求</p>


<p style="text-align: center;">祭拜时会供奉糕点、鲜果</p>


<p style="text-align: center;">仪式庄重而朴素，不尚奢华</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/92204bc3f1a7460991118bcc170857e5.jpg" alt="" />


图为河南清明上河园“财神”展示红包里的“宋钱”。 王中举 摄  


<p style="text-align: center;">偏财神最负盛名的是“五路财神”</p>


<p style="text-align: center;">清代顾禄《清嘉录》提到</p>


<p style="text-align: center;">“今之路头，是五祀中之行神。</p>


<p style="text-align: center;">所谓五路，当是东西南北中耳。”</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/bb8ed52d71d949e09ca80104f48ef988.jpg" alt="" />


图为五路财神巡游周庄古镇。<a target='_blank' href='/'></a>记者 泱波 摄  


<p style="text-align: center;">南方盛行“五路财神”</p>


<p style="text-align: center;">认为五路财神能统揽四方财运</p>


<p style="text-align: center;">适配南方商贸“四通八达”的需求</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/16845ee9f70143a0a49d90bd730bc167.jpg" alt="" />


图为游客在海南祭拜财神。 洪坚鹏 摄  


<p style="text-align: center;">“准财神”意为未得财神封号</p>


<p style="text-align: center;">但由于能为人们带来一定的财运</p>


<p style="text-align: center;">承担了一部分财神的职责</p>


<p style="text-align: center;">也被人们当作财神来供奉</p>


<p style="text-align: center;">刘海蟾就是其中最具代表的一位</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/182d29c229be41f2ae3ce6bdadaf610c.jpg" alt="" />


图为“迎财神”仪式吸引市民和游客参与。 <a target='_blank' href='/'></a>记者 翟羽佳 摄  


<p style="text-align: center;">迎财神也有南北之分？</p>


<p style="text-align: center;">民俗的根基扎根于当地的经济土壤</p>


<p style="text-align: center;">迎财神习俗的地域差异</p>


<p style="text-align: center;">首先源于农耕文化与商业文化的差异化影响</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/2446d9bc5bff4606b929d35513eb5ec4.jpg" alt="" />


图为市民与商家欢喜迎接“财神”到来。 <a target='_blank' href='/'></a>记者 王远 摄  


<p style="text-align: center;">北方</p>


<p style="text-align: center;">农耕为本，祈福“送穷迎丰”</p>


<p style="text-align: center;">旧时北方多以农耕为核心生产方式</p>


<p style="text-align: center;">迎财神的仪式更侧重朴素的生存期许</p>


<p style="text-align: center;">不仅是“招财”，更在于“送穷”</p>


<p style="text-align: center;">为新一年的春耕扫除阻碍、祈求丰年</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/c6bd76b51e804f189b2c07ddc9b8c4df.jpg" alt="" />


图为民众云集济南千佛山迎“财神”，祈愿新年好运来。 <a target='_blank' href='/'></a>记者 张勇 摄  


<p style="text-align: center;">在北方，初五又称“破五”</p>


<p style="text-align: center;">初五一大早的大扫除必不可少</p>


<p style="text-align: center;">把初一到初四积攒的“穷土”彻底清扫出门</p>


<p style="text-align: center;">“送穷” 之后再迎财</p>


<p style="text-align: center;">除旧迎新的仪式感拉满</p>


<p style="text-align: center;">透着日子要红红火火的期许</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/e41a9b60da644895aa731d85624eb01b.jpg" alt="" />


图为京畿燕赵民俗大庙会上演“迎财神”。 翟羽佳 摄  


<p style="text-align: center;">南方</p>


<p style="text-align: center;">商贸兴盛，祈愿“五路进财”</p>


<p style="text-align: center;">两宋以后经济重心南移</p>


<p style="text-align: center;">南方商贸日趋繁荣</p>


<p style="text-align: center;">迎财神习俗直接指向“招财纳福”的商业诉求</p>


<p style="text-align: center;">仪式设计也更贴合商贸文化</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/7e11e75d809144d8ad14847eb13f51b6.jpg" alt="" />


图为五路财神乘船巡游周庄古镇。<a target='_blank' href='/'></a>记者 泱波 摄  


<p style="text-align: center;">江苏周庄财神水陆巡游</p>


<p style="text-align: center;">民众水陆两栖迎财神</p>


<p style="text-align: center;">游客们乘上江南传统的手摇船</p>


<p style="text-align: center;">跟着财神巡游船队穿行于水上财道</p>


<p style="text-align: center;">顺带“打卡”周庄的水上景点</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/4922f493f63b4c0089d73b0b262110d1.jpg" alt="" />


图为福州南后街万人空巷观看迎财神民俗活动。王东明 摄  


<p style="text-align: center;">传统民俗的年轻化表达</p>


<p style="text-align: center;">在这个数字化时代</p>


<p style="text-align: center;">迎财神也有了新玩法</p>


<p style="text-align: center;">当代年轻人将民俗文化与数字生活结合</p>


<p style="text-align: center;">流行“电子财神”文化</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/b54e93f0331546a295891640f9cfd92e.jpg" alt="" />


财神表情包  


<p style="text-align: center;">把手机壁纸设为财神画像</p>


<p style="text-align: center;">数字货币钱包搭配财神表情包</p>


<p style="text-align: center;">甚至用AI生成动态财神短视频</p>


<p style="text-align: center;">在社交平台分享祈福</p>


<p style="text-align: center;">实现“24小时招财”的美好期许</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/b97e6aa1ed2d4b2b92a582d16c25ab8f.jpg" alt="" />


图为一小朋友系上财神祈福卡。 翟羽佳 摄  


<p style="text-align: center;">各地迎财神的习俗虽有差异</p>


<p style="text-align: center;">却正是我国多元文化的生动缩影</p>


<p style="text-align: center;">这一民俗文化</p>


<p style="text-align: center;">不仅寄托着人们对美好生活的向往</p>


<p style="text-align: center;">还彰显了生财有道、勤劳致富的朴素价值观</p>


<p style="text-align: center;">也将忠孝、信义、仁勇等优良品德传承</p>


<img style="border:0px solid #000000" src="//i2.chinanews.com.cn/simg/cmshd/2026/02/21/d8d78c8fe4f74347a007dfd10b0a7866.jpg" alt="" />


图为在上海财神庙，民众前来烧香祈福“拜财神”。殷立勤 摄  


<p style="text-align: center;">正月初五</p>


<p style="text-align: center;">无论你是遵循家乡旧俗</p>


<p style="text-align: center;">煮一碗元宝汤、焚一炷清香</p>


<p style="text-align: center;">还是晒一张财神壁纸</p>


<p style="text-align: center;">领一份数字福袋</p>


<p style="text-align: center;">这份跨越地域的文化认同</p>


<p style="text-align: center;">都在传递着对新一年的美好期许</p>


<p style="text-align: center;">愿我们既能收获满满财运</p>


<p style="text-align: center;">也能守住本心与道义</p>


<p style="text-align: center;">让福气与正气常伴左右</p>


<p style="text-align: center;">(文内图片均为资料图)</p>


<p style="text-align: center;">作者：马佳欣</p>


<p style="text-align: center;">编辑：丁宝秀</p>


<p style="text-align: center;">审校：魏园</p>


<p style="text-align: center;">责编：宋方灿</p>


<p style="text-align: center;">(<a target='_blank' href='/'></a>微信公众号)</p>