<p>梨花风起，人间清明。从春山上的缅怀时刻，到公园里的亲子时光；从乡间的烂漫山花，到城外的依依杨柳……祖国各处春光万里、生机无限。6日，中国交通运输部公布的数据显示，清明三天假期，全社会跨区域人员流动量预计达8.4亿人次，铁路、公路、民航首日客运量均超历史同期峰值。与此对应的是，“清明出游”被激活，人们出游需求进一步释放，文旅市场迎来“春和景明”的火热图景。</p><p></p><p>消费是经济增长的主引擎，也是民生幸福的晴雨表。说到消费，消费场景的打造尤为重要，时至今日，对消费者而言，消费需求更加多元，场景单一难以激发人们的兴趣，只能走走看看。今年的政府工作报告明确，实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新的增长点。</p><p>“这有山”人潮涌动，“这有书”交织出别样烟火气，吉林新潮与怀旧并存，传统与创新共振，激活文旅消费的“一池春水”；云南打造“咖啡村”“菌子街”等消费场景，让消费者“能买愿买”；湖南低空体验、国风旅拍、春鲜美食等新场景，深受游客青睐，成为假期出游热门选择……今年全国多地中小学春假与清明连休，带动了以亲子游、家庭游为主的出行热潮，形成覆盖交通服务、文旅住宿、餐饮零售、能源补给的全链条消费场景。</p><p>一年一清明，一岁长追思，慎终追远、缅怀先人的传统，为清明节增添了厚重的文化底蕴，令人们的出游更显意义不同。贵州遵义会议会址、江西井冈山革命烈士陵园、沈阳抗美援朝烈士陵园、红岩革命纪念馆……浸透着红色文化的景区和纪念地既有历史积淀，又有春日美景，成为清明假期游客寄托情怀的重要目的地。</p><p>清明假期春光正好，各地花海迎客来，赏花不再只是看看风景。在济南，各大景区假期以花为媒、因花引客。融入非遗、演艺、巡游、市集等元素后，民俗更显活力，赏花的消费链条进一步延伸。在花下听一场星空音乐会，在花间体验民俗文化，随着花样玩法越来越多，花海从自然的风景变成消费的新场景。趁着花季，各地积极布局“赏花经济”，餐饮、购物、文旅等消费持续升温，向“吃、住、行、游、购、娱”全产业链延伸的复合型经济形态正在形成，成为春日经济的一抹亮色。</p><p>“赏花+体验”“亲子+研学”“时令+健康”，一系列消费场景融合文旅、餐饮、户外等多业态，满足消费者重重需求。比如，在踏青赏花、亲子研学、主题公园休闲娱乐等多元需求驱动下，亲子目的地呈现“遍地开花、南北皆热”的特点。随着消费者对“仪式感”“情绪价值”和“户外体验”需求的不断增加，春日经济不仅成为消费市场的新亮点，更在“颜值”变“产值”的转化中，为激活消费大市场注入强劲动能。</p><p>春日消费的内涵远不止于赏花、踏青等传统场景。时令春菜、春日美食、户外运动、露营产业等新兴领域，也逐渐成为重要的消费增长点。食春更趋“野性”，消费者追求原生鲜美，健康消费理念持续深化，药食同源品类成为新的增长点，此外，鲜花、户外烧烤及春日饮品等颜值类、场景类产品也持续保持升温态势，拉动消费增长，人们的消费热情在更多场景打造中加速点燃、倍速释放。（李强）</p><p></p>
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